Cómo entender el blockchain para encaminarlo al marketing digital

Cómo entender el blockchain para encaminarlo al marketing digital

El blockchain es una base de datos descentralizada. Es decir, no controlada por una sola unidad central sino por un grupo de usuarios. Los datos que reúne en el sistema están encriptados y no se pueden eliminar ni modificar.

  • La tecnología de blockchain asociada generalmente a las finanzas Crypto tiene usos más amplios de lo que alguien se pueda imaginar.
  • El blockchain es una tecnología digital descentralizada que no para de crecer y que cada vez es más importante en el ámbito del marketing digital.
  • Blockchain viene de la combinación de dos palabras en inglés: block (de bloques) y chain (de cadena).

El mundo del marketing está en constante evolución y con él, las técnicas para mejorar la seguridad de los emprendimientos creativos que por inercia lo acompañan, por ello, escatimar esfuerzos para mejorar la experiencia de los clientes potenciales o actuales consumidores es la peor idea que se puede tener, para sortear estas problemáticas, existen alternativas que si bien no son nuevas, sí están encaminadas hacia otros sectores, tal es el caso del Blockchain,  una de las tecnologías punteras en los últimos tiempos y que se define como una base de datos distribuida que mantiene un listado de registros o bloques. En su origen, el sistema Blockchain se ideó como una tecnología que permitiera el intercambio y las transacciones de criptomonedas. BitCoin, la primera criptodivisa descentralizada, fue el principal motivador de la creación de este novedoso sistema que empieza a revolucionar muchos otros sectores.

Al usar una red “p2p” (peer to peer) no es necesaria la existencia de un administrador único, como en las monedas tradicionales, sino que todos los usuarios son administradores. Esto hace que estas transacciones sean más seguras ya que los intermediarios no se quedan con tus datos ni pueden comerciar con ellos.

Entre sus muchas aplicaciones, en el marketing digital podría servir para crear una “red” descentralizada para la gestión de campañas publicitarias SEM sin intermediarios. En este ejemplo, los usuarios que formasen parte de esa red, serían los encargados de validar y distribuir estas campañas siendo recompensados por esta tarea.

Podría también aplicarse a las compras online, pudiendo realizar un seguimiento de cualquier producto desde su fabricación hasta el consumidor final, certificando todo el proceso y evitando las falsificaciones de producto.

El Blockchain llegó con fuerza al mundo crypto y al marketing digital

La tecnología Blockchain ha ayudado a la desintermediación y ha alterado la forma en que las organizaciones suministran sus productos y servicios. La aparición de nuevas tecnologías ha reemplazado a los métodos de marketing tradicionales.

El crecimiento de las redes sociales ha provocado que las empresas dependan de estas para promocionar sus productos porque las plataformas sociales ayudan a la empresa a llegar a muchas personas en menos tiempo que las técnicas tradicionales de marketing.

Estas plataformas sociales incluyen Facebook, Twitter y YouTube para atraer a muchas personas o potenciales clientes. Cuando las redes sociales ayudan a los gerentes y a las personas que poseen negocios a llegar a muchas personas también pueden atraer a estafadores.

El uso de la tecnología, aunque es ventajoso, conlleva algunos peligros, como los estafadores que utilizan técnicas tecnológicas para cometer fraude. La tecnología Blockchain también ayuda a reforzar la confianza y la protección de la privacidad, que es esencial en el marketing.

Estos son solo algunos ejemplos de las múltiples formas en las que el Blockchain puede aplicarse para conseguir incrementar la confianza en el entorno digital con el objetivo de beneficiar al usuario. En el futuro próximo de internet, Blockchain jugará un papel principal. Sobre todo se presenta como una gran oportunidad para aquellas empresas que se adelanten e implementen de forma pionera esta tecnología en sus procesos.

Fuente: https://www.merca20.com/como-entender-el-blockchain-para-encaminarlo-al-marketing-digital/

La publicidad digital no es una carrera de velocidad, es un maratón

La publicidad digital no es una carrera de velocidad, es un maratón

Si la publicidad digital pretende ser efectiva, debe apuntar a proteger la información de las personas.

El anuncio reciente de nuestras medidas para proteger la privacidad de los usuarios generó preguntas en el mundo del marketing y ha sido el tema central de muchas de mis conversaciones de negocio estos días.

No es necesario ser parte del ecosistema publicitario digital para darse cuenta que, uno de los mayores intereses de los consumidores, es la protección de su privacidad. El usuario de internet ha cambiado. Y, si la publicidad digital pretende ser efectiva, debe apuntar a proteger la información de las personas.

Soy un ávido corredor y encuentro en el running una analogía que me permite entender y comunicar mejor estos cambios. Cuando me iniciaba, en todas las carreras buscaba mejorar mis tiempos y superar a mis competidores. Al paso de los años, descubrí que mi relación con el running tenía que ser de largo plazo y, en consecuencia, mis metas debían ser distintas. Como corredor, maduré. Y eso mismo es lo que ha sucedido con los usuarios de internet. Su visión de lo que debería ser la privacidad ha evolucionado.

Si bien hay muchas personas que ya encuentran normal que la experiencia publicitaria esté alineada a sus intereses de consumo, también existen aquellas que cada vez cuestionan más el destino de su información. Y esta es una preocupación muy válida que, como industria, debemos abordar, al tiempo que ofrecemos información útil para sus intereses y necesidades. El soporte económico de este ecosistema, y lo que permite que sigamos disfrutando de un internet abierto que conecta a personas y a negocios a lo largo y ancho del mundo, ha sido principalmente la industria publicitaria. Sin embargo, queda claro que internet puede funcionar para unos y no para otros. Para que internet sea realmente útil para todos, la publicidad digital debe resolver estas inquietudes.

Si se vulnera la privacidad de las personas a través de una identificación individual, se genera desconfianza en los usuarios y esto resulta contraproducente para el internet abierto. Es momento de abrir rutas y ofrecer alternativas para que la privacidad sea la que dirija las estrategias de publicidad digital.

El comercio no es más una experiencia transaccional, se basa en las relaciones. Por eso, adicionalmente, privilegiamos la relación con los usuarios de nuestros productos comprometiéndonos a que, eliminadas las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web y tampoco los usaremos en nuestros productos. En lugar de eso, buscaremos desarrollar soluciones que, conforme esta conversación con usuarios y organismos reguladores evolucione, estén a la altura de las expectativas.

Sabemos que el cambio en todo momento genera incertidumbre y requiere de esfuerzo. Pero invitamos a los jugadores de este ecosistema a sumarse a la construcción de un futuro mejor y más interesante en la publicidad digital. Sepan que estaremos apoyándolos durante esta transición.

Concluyendo con la analogía que acercaba al principio. A partir de ahora, nuestra relación con las personas no debe entenderse como una carrera corta a gran velocidad, sino como un maratón. Y para correrlo, hay que realizar los cambios necesarios que nos permitan alcanzar metas aún más grandes. Como lo es mantener la confianza de los consumidores.

Fuente: https://www.elfinanciero.com.mx/opinion/colaborador-invitado/2021/06/23/la-publicidad-digital-no-es-una-carrera-de-velocidad-es-un-maraton/

Adjinn: “La IA y el Machine Learning marcan la publicidad digital”

Adjinn: “La IA y el Machine Learning marcan la publicidad digital”

Tras la publicidad digital encontramos un mundo en el que la creatividad, auténtico factor de éxito en épocas pasadas, hoy en día tiene que ir necesariamente acompañada de datos. Datos que proporciona la española adjinn.

Si hubo algo que se mantuvo o, incluso creció, durante los meses más complicados de la pandemia eso fue la publicidad digital. Concretamente, el mundo digital acumuló el 53% del total de inversión en publicidad y todo apunta a que esa tendencia no dejará de crecer.

Pero tras la publicidad digital encontramos un mundo en el que la creatividad, auténtico factor de éxito en épocas pasadas, hoy en día tiene que ir necesariamente acompañada de datos.

Datos que permitan establecer la mejor campaña y, cómo no, analizar cómo funcionó realmente.

Esa información es el auténtico valor que se esconde tras las campañas más virales y exitosas hoy en día. Marcas, anunciantes y medios luchan en un mundo cada día más competitivo y tecnológico por lograr los mejores resultados a través de la publicidad digital.

Y esa información se la proporcionan empresas como la española adjinn que, con solo poco más de 5 años de vida se ha convertido en un referente indiscutible en el que ha confiado recientemente incluso Nielsen, una de las mayores consultoras de medición y análisis de datos del mundo.

Descubrimos de la mano de Giancarlo Giasante, el CEO de adjinn cómo los datos se han convertido hoy en el verdadero elixir del éxito en la publicidad digital, qué datos se analizan, cómo y qué tecnologías resultan claves en este análisis.

-¿Qué es adjinn?

adjinn es un proveedor de datos de benchmarking de publicidad digital para anunciantes, agencias o medios de comunicación que, con estos datos, pueden saber qué campañas les están funcionando y por qué o cuáles no, básicamente al poder saber también qué está haciendo su competencia en ese momento.

Medir y analizar la competencia

Es decir, en publicidad digital es esencial, además de medir tus propias campañas, ver qué están haciendo los competidores. Muchas veces, una marca lanza una campaña, bien planificada, con un producto bueno y no funciona…. ¿Por qué? Por que precisamente su competidor directo lanzó una campaña publicitaria en el mismo momento, en los mismos medios… y a un precio mayor.

-Y por lo que se ve, cada día son más conscientes esas marcas o agencias de la importancia de contar con esos datos. El crecimiento de adjinn es la mejor muestra…

La verdad es que empezamos a finales de 2015 y no hemos dejado de crecer. Hoy en día somos ya 20 personas en el equipo y estamos presentes casi en 30 países. Estamos entrando con fuerza en Latinoamérica, vamos a empezar a trabajar en Sudáfrica…

El mundo de la publicidad digital está en constante cambio a nivel tecnológico y nuestra gran fortaleza, la razón de nuestro éxito, es estar siempre atentos para adaptarnos a esos cambios.

Por eso no paramos nunca de investigar, de crear software nuevo… Todo el producto que desarrollamos además es nuestro, es software propietario.

-¿Qué tecnología hay detrás de adjinn? ¿Qué datos son los que analizan?

La tecnología que utilizamos principalmente es lo que se conoce como crawler, un término que proviene del primer motor de búsqueda de Internet, el Web Crawler. También se conoce como rastreador, araña o robot.

En definitiva, son unos bots que visitan constantemente las páginas web más importantes de cada país donde operamos. En esa navegación, nuestra tecnología es capaz de separar lo que es publicidad de lo que es contenido y, dentro de lo que es publicidad, de analizar, por ejemplo, el formato (vídeo, banner, brand day..), el número de impresiones que ha tenido, dónde esta situado en una web concreta.. Con todo esto, obtenemos unas métricas que nos ayudan a definir tanto de forma cuantitativa como cualitativa cada campaña de cada marca.

En breve, redes sociales

Básicamente adjinn, en su interface, es un buscador en el que puedes buscar, por ejemplo, una marca x y saber cuántas campañas ha hecho, qué tipo de campaña, dónde, etc. y así darle un peso, lo que se llama el share of voice, el peso que tiene esa marca respecto a sector o el que tiene un sector concreto respecto a toda la publicidad digital del país, etc.

Actualmente analizamos como te decía webs y en breve comenzaremos también a analizar redes sociales. Durante la segunda mitad de este año, empezaremos por Facebook y luego iremos abordando el resto de las redes.

-Muchas veces en este tipo de mediciones muchos afirman utilizar IA o Machine Learning y, en realidad, lo que hay detrás no es sino un algoritmo un poco más sofisticado si me lo permite. ¿Para qué y cómo utilizar adjinn estas tecnologías?

Nosotros utilizamos tanto Inteligencia Artificial como Machine Learning desde el minuto uno, nacimos ya con ese enfoque.

La IA la usamos para replicar la navegación de un usuario real; para obtener la publicidad más relevante es importante que el patrón de comportamiento de nuestras “arañas” sea lo más parecido posible al de un usuario real. Es decir, con IA creamos usuarios que actúan de la forma más similar a la que lo haría un humano.

El Machine Learning, sin embargo, es esencial en otra de las fases de nuestra solución y que es clave también; la de codificación.

En cada campaña, es necesario establecer palabras clave para poder realizar su seguimiento. La marca, sector, modelo o producto, etc… Para ello, gracias al Machine Learning, hemos desarrollado un proceso de codificación que es capaz de realizar el 90 por ciento de esa labor sin intervención humana alguna.

Esto no solo reduce los costes sino que tiene un impacto positivo en la consistencia del dato, en la unidad de criterios, en la disminución de fallos… Solo en el caso de que el sistema de Machine Learning no tenga la seguridad al 100 por cien a la hora de codificar una pieza de publicidad, interviene un humano.

Es un sistema esencial con el que codificamos cientos de miles de piezas publicitarias diariamente, algo que de otro modo no podríamos abordar.

Y esa aplicación de tecnologías como la IA ¿no puede “humanizar” también el impacto que tiene esa publicidad en el usuario? ¿Lograr que no sea tan invasiva?

Realmente, sería un ideal. La publicidad digital, ahora mismo, se enfrenta a un gran desafío con la pronta desaparición de las cookies.

Ahora mismo lo que se realizan son acciones de retargeting: visitas una web, esa web introduce una cookie en tu ordenador o teléfono móvil y cada vez que los servidores de publicidad lean tus cookies, ven que navegaste por esa web concreta y te vuelven a mostrar la publicidad que hay en esa web.

El fin de las cookies

Con la desaparición de las cookies esto tiene que cambiar. La publicidad digital de hoy día basa el 80% de sus estrategias en estas cookies y, por lo tanto, tendrá que buscar nuevas fórmulas.

En mi opinión, es un cambio de paradigma en el que uno de esos desafíos sería precisamente lograr una publicidad menos intrusiva.

En los últimos años el mundo de la publicidad digital no ha tenido en cuenta a los usuarios. Solo se han tenido en cuenta estrategias para maximizar la conversión o el rendimiento de una campaña sin tener en cuenta la experiencia del usuario que se han hecho expertos, como consecuencia, en obviar la publicidad que es lo peor que le puede pasar precisamente a una acción publicitaria.

Esto tiene que cambiar lógicamente porque si no la publicidad se enfrenta a que el usuario la rechace aún más.

Para mí este es el reto más grande de la publicidad digital: encontrar el equilibrio. El usuario, en lugar de sentir que la publicidad está segmentándose en función de sus hábitos o intereses lo que siente es que le está espiando.

Volver a una publicidad más de calidad, que busca no más impactos sino mejores.

-Entonces, ¿en la publicidad digital actual pesan más la información y los datos que la creatividad?

No, yo creo que las dos cosas son igual de importantes. Tal vez, es cierto, que a día de hoy solo con una buena creatividad no es suficiente pero sinceramente no quiero pensar que llegue el día en el que solo importan los datos. De hecho lo importante cada vez más es tener un punto de vista holístico.

Hay que analizar la creatividad, cómo se hizo la campaña, qué sucedió con ella, a través de los datos, pero también, por ejemplo, del contexto… Es importante una visión global.

-Ustedes trabajan en casi 30 países, el acuerdo con Nielsen también les da una perspectiva muy internacional… ¿Qué diferencias en cuanto a la tecnología en publicidad digital encuentran en España respecto a otros países?

Estamos más que satisfechas con el acuerdo con Nielsen. Después de nuestra experiencia trabajando con ellos en 17 países, ahora el acuerdo llega a España. Nielsen Inversión Digital es una poderosa herramienta que combina nuestra tecnología para el tracking de campañas digitales y la estimación de la inversión.

En definitiva, esta nueva solución para España ayudará al mercado a entender mejor el gasto en publicidad digital, dato cada vez más relevante en un entorno tan complejo de analizar cómo el mundo digital.

Respecto a lo que comentabas del mercado español en comparación con otros, aunque los españoles soléis ser muy críticos con todo lo vuestro, por regla general, lo cierto es que España es uno de los mercados más avanzados del mundo en publicidad digital. Y no solo ahora, sino desde hace tiempo.

España a la cabeza

De hecho, hace años que es el país del mundo con más penetración de dispositivos móviles conectados a Internet, en porcentaje, además de contar con una infraestructura de telecomunicaciones y conectividad muy superior a la de otros países.

Por eso aquí la demanda tecnológica, relacionada con la publicidad digital, su medición y análisis es mucho mayor y más compleja que en otros países, incluso que en EEUU. España es uno de los mercados más formados y más exigentes…

-Hablábamos del cambio de paradigma al que se enfrenta la publicidad pero ¿y adjinn? ¿Cuáles son sus próximos desafíos?

Como proveedor tecnológico que somos, seguiremos apostando y desarrollando sistemas de IA para simular comportamientos digitales, Machine Learning para codificar toda esa información, etc. La evolución es poder capturar cada vez más información, entrar en más medios, en redes… Y, de esta forma, ampliar la muestra, para que cada vez sea más representativa y, por lo tanto, de mayor valor para nuestros clientes.

A nivel empresa, no creemos en los unicornios sino en los proyectos sólidos y estables. Nuestra compañía, desde su fundación, ha cerrado todos los años en positivo, dando beneficios y creando puestos de trabajo… El objetivo es seguir así y estar presentes en más países, introducirnos en mercados en los que aún no estamos como EEUU y China.

En definitiva, llevar un proyecto español a ser líder a nivel mundial.

Fuente: https://www.silicon.es/adjinn-la-ia-y-el-machine-learning-marcan-la-publicidad-digital-2439620

Publicidad digital, una opción en un mercado que está empezando a emerger

Publicidad digital, una opción en un mercado que está empezando a emerger

El crecimiento del streaming y el gaming está impactando de modo directo en la publicidad digital. Tanto es así que de cada 100 dólares que una marca invierte en un aviso digital, solo un 40% va a la Internet abierta y un 60% va a los walled gardens, es decir, sitios o apps como Google, Youtube, Facebook.

“La inversión publicitaria total cayó en la región cayo, pero la inversión en medios digitales creció en 2020, subiendo casi un 7%, a pesar de las devaluaciones que ha vivido la región. Así llegó a 8.66 billones de dólares”, detalla Carlos Göldy, Managing Director Logan & Board Member LATAM MMA.

En el caso de Argentina, la industria tuvo una gran caída, pasando de 1.13 billones de dólares a 0.76 billones en 2020, mostrando la misma tendencia en el crecimiento de medios digitales, contra la caída de los medios tradicionales.

“Hoy casi todo lo que pautamos y diseñamos está pensando para mobile. Años atrás el celular representaba el 20% de los avisos, hoy el 98% de las campañas son para estos dispositivos. Además, la publicidad digital permite conocer datos de las personas, por ejemplo tener datos de todo el customer journey. Además, esta modalidad permite llegar a las nuevas generaciones”, detalla Julián San Clemente, director general de DKS.

“Concretamente, en Argentina se espera que la inversión digital medida es dólares crezca un 15% en relación a 2020, y también su share en la torta total, llegando a un 39%. El gasto en publicidad digital en América Latina se centrará en gran medida en los dispositivos móviles durante lo que resta del año. Por ejemplo, en el país se espera que represente el 68% del total de la inversión digital”, describe Göldy.

Escenario novedoso

Para las empresas es imprescindible saber qué plataformas son las que mejor están funcionando, para asegurar su éxito. “En este sentido, gran parte de las inversiones digitales se concentran en Facebook e Instagram, y en Google, con toda su suite de soluciones en search, display, video (YouTube) y shopping”, explica Jorge Varela, CEO de Humo Rojo.

“Más allá de eso, hay plataformas que sumaron gran cantidad de usuarios o se consideran exitosas, como TikTok Twitch, que en ambos casos no tienen habilitadas sus plataformas publicitarias en la Argentina, y el crecimiento de las marcas en ellas tienen otra estrategia más relacionada con una estrategia de contenidos”, detalla Varela.

“La publicidad digital es pura data. Entonces, en este sentido, a quienes buscan pautar para conocer performance ROI los canales de Google son más funcionales. Las redes sí son fundamentales para la creación de valor de marca”, asegura San Clemente.

Fernando Mariasch, Country Revenue Manager Retargetly para Argentina, Paraguay & Uruguay, considera que Internet es fundamental para la visión plural, y las plataformas que la componen tienen que ser rentables, con una clara opción para los anunciantes y usuarios. Ahí es donde estoy seguro que se construye el éxito, haciendo que una plataforma sea duradera y de calidad”.

Y completa: “para que toda campaña esté completa y que llegue a su máximo nivel hace falta incluir datos ciertos y tener un trabajo de audiencias sofisticado y detallado”.

Nuevas estrategias

“Los anunciantes deberán navegar por el panorama cambiado y cambiante del consumidor, al mismo tiempo que abordan los cambios de privacidad y las nuevas regulaciones en los mercados. Requerirá una mayor y continua flexibilidad e innovación en las estrategias de marketing y de consumo, así como trabajar con socios que compartan su enfoque y valores para ayudar a informar y ejecutar esas estrategias”, analiza Iván Markman, Chief Business Officer de Verizon Media.

Para este ejecutivo, es importante poner la mirada en las tecnologías emergentes. “Por ejemplo la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR), que están configuradas para ser sobrealimentadas por las velocidades de conexión más rápidas y las enormes capacidades de transferencia de datos de 5G, son plataformas fantásticas para las marcas que ya están hoy para llegar a los consumidores de formas que nunca antes habíamos imaginado”.

Hoy los anunciantes están buscando cómo pueden utilizar los avances tecnológicos en la compra, distribución y experiencias del consumidor para hacer que su creatividad y conexiones sean más significativas y atractivas. “Esto está acelerando el cambio de todas las empresas hacia un verdadero replanteamiento de sus experiencias y estrategias digitales, y seguirá brindando más oportunidades para las marcas que desean ser parte de la rutina diaria de los consumidores dentro de su dispositivo más personal”, afirma el Chief de Verizon Media.

Fuente: https://www.iprofesional.com/negocios/342133-publicidad-digital-opcion-en-un-mercado-que-empieza-a-emerger

Marketing Digital: 8 consejos de marketing de contenidos para su negocio

Marketing Digital: 8 consejos de marketing de contenidos para su negocio

¿Sabía que cada día se publican en Internet más de 20 lakh de entradas de blog? Esto significa que no hay deficiencia de contenido en Internet. Por el contrario, la competencia en Internet se ha multiplicado en los últimos años. Por lo tanto, para que su contenido sea accesible para la mayor cantidad de personas posible, debe promover su contenido para llegar a las personas que necesitan verlo. El marketing de contenido es una excelente manera de comercializar su marca utilizando su contenido sin gastar mucho dinero.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El contenido significa algo (video, audio, texto o imagen) que brinda información sobre un tema. Y el marketing significa promover. Entonces, el marketing de contenido significa promover su negocio con la ayuda del contenido. ¿Tiene un negocio en línea? Luego, puede atraer personas a su sitio web de dos maneras:

1. Anuncios

2. Marketing de contenido

La principal distinción entre los dos métodos es el dinero. Tienes que gastar dinero en publicidad, mientras que puedes hacer marketing de contenido fácilmente sin ningún gasto, siempre que tu contenido sea excelente. Esto se puede hacer de inmediato con la ayuda de hacer videos, podcasts y otras formas de redes sociales.

Sugerencias de marketing de contenido para su empresa El

El contenido puede ser de muchos tipos y se puede promover de diversas formas. Estos son algunos consejos de marketing de contenido para su empresa:

Marketing de contenido de audio o podcasting El

podcasting es una forma de adquirir conocimientos a través de la escucha. De la misma manera que obtenemos información al leer blogs y mirar o hacer videos, podemos obtener podcasts. Aunque esto suena similar a la radio, la diferencia entre radio y podcasts es la misma que la diferencia entre TV y YouTube. Así como la televisión tiene algunos videos en vivo, mientras que hay videos pregrabados en YouTube, la radio tiene programas en vivo, mientras que los podcasts están pregrabados.

El podcasting se está volviendo muy popular hoy en día. Ahora Google ha comenzado a mostrar podcasts junto con publicaciones de blogs, imágenes y videos en sus resultados de búsqueda. En 2019, se publicaron 18,5 millones de podcasts en todo el mundo, mientras que en 2020, hasta ahora se habían publicado más de 20 millones de episodios de podcasts. Muchas empresas están utilizando ferozmente el marketing de podcasting y están obteniendo buenos resultados.

Infografía

Una infografía es un icono que brinda información sobre algo: un gráfico, una tabla, un gráfico circular, una lista, etc. Una infografía es una representación de conocimientos o datos en forma de fotografía o visual. Una infografía sugiere una imagen que brinda información sobre algo. Puedes crear tu infografía, ponerlas en tu blog, escribir el nombre de tu sitio en una de sus esquinas y permitir que otras personas las usen.

Aparte de esto, también puede compartirlos en otras plataformas de redes sociales. Cuando la gente los lea, algunos también vendrán a su sitio, lo que aumentará el tráfico a su sitio.

Blogging

Blogging se refiere a la fotografía, la escritura y otros medios que se publican en línea. Bloguear es una oportunidad para escribir entradas en el diario, pero hoy en día, muchas empresas lo usan en sus sitios web para hablar sobre lo que hacen. Este es uno de los mejores métodos de marketing de contenidos.

Muchas empresas (por ejemplo, Forbes, Fast Company) también utilizan blogs en sus negocios. Además, muchas personas en Internet están en busca de conocimiento, y los blogs les ayudan a satisfacer esta búsqueda.

Marketing de contenido de video El marketing de

video es cómo se comparte el conocimiento con las personas a través de la creación de videos con la ayuda de un editor de videos como InVideo. Neil Patel, uno de los especialistas en marketing digital de renombre mundial, sabe cómo hacer un gran uso del video marketing. En sus videos, primero comparte conocimientos con los espectadores y finalmente menciona a su empresa de marketing digital Neil Patel Digital, que invita a los espectadores a conocer más sobre su empresa.

Asegúrese de que la voz de su marca se mantenga constante en los medios

Ya sea que visite la cuenta de YouTube de Spotify o la página de Twitter a través de sus anuncios, puede percibir inmediatamente una voz sincera, divertida y juvenil. Por lo tanto, incluso si tiene un equipo de marketing, es fundamental asegurarse de producir mensajes que reflejen los mismos valores en todos los canales.

Libros electrónicos

Otro método sencillo de marketing de contenidos es ofrecer a las personas libros electrónicos gratuitos que aumenten su conocimiento de su sitio web. Los libros electrónicos brindan a sus clientes información relevante a cambio de sus contactos que son beneficiosos para usted. Los libros electrónicos son creíbles ya que su información permite transmitir conocimientos a sus clientes y conduce a su sitio web.

Otros métodos de marketing de contenidos

  1. correo electrónico
  2. Imanes de
  3. clientesDocumentos
  4. potenciales portécnicos Presentación de Slideshare
  5. Cuestionarios
  6. Herramientas en línea
  7. Listas de verificación
  8. Seminario web
  9. Escritorio de diapositivas
  10. Aplicaciones gratuitas
  11. Publicaciones ensociales

Fuente: https://www.america-retail.com/marketing-digital/marketing-digital-8-consejos-de-marketing-de-contenidos-para-su-negocio/

Las 4 R del Retail Marketing

Las 4 R del Retail Marketing

Todos tenemos en mente el modelo de las 4 P del marketing mix que aprendimos en la universidad: Producto, Precio, Punto de venta (distribución) y Promoción (comunicación). Estas 4 P representa todas las variables a disposición de los marketers para llevar a cabo una estrategia de marketing que perdure en el tiempo.

Desde Splio, como especialistas en marketing para el sector retail, nos proponen que, así como el marketing se basa en las 4 P, el retail marketing también tiene sus 4 pilares: las 4 R, que corresponden a, Relación, Retención, Recompensa y Reducción de costes.

Relación

Pilar número 1 del CRM. La relación engloba la comunicación, las interacciones y los datos que tienes con / sobre tus clientes. Tener una buena relación con tus clientes es un primer paso hacia la recompra, ya que un cliente satisfecho es un cliente que volverá. Pero debe ser una relación que se trabaje y construya a lo largo de todas las etapas del ciclo de vida del cliente. Por lo tanto, es imprescindible recopilar gran cantidad de información (opiniones, productos preferidos, etc.) para asegurarse de tener las herramientas para alimentar esta relación, y que el nivel de satisfacción de tus clientes se mantenga siempre alto.

Retención

Una buena estrategia de CRM también se mide por la propensión de la marca a seguir siendo LA solución a las necesidades de sus clientes. ¿Y qué mejor táctica que apostar por la emoción? La emoción juega un papel importante en el proceso de toma de decisiones de los consumidores. Tus clientes deben sentirse como el centro de tu estrategia para querer seguir siendo fieles. Si se sienten importantes, buscarán entre tu gama, un producto que se adapte a sus deseos y expectativas.

Recompensa

Es un poco simplista decirlo, pero si quieres que tus clientes hagan una nueva compra, de vez en cuando debes darles alguna recompensa, incluso si no forman parte de tu programa de fidelidad. A todos nos gusta recibir un poco de atención, un código promocional por nuestro cumpleaños o incluso una mención en redes sociales. Todas las recompensas que se te ocurran reafirman la gratitud que sientes hacia tus clientes y fomentan la fidelidad hacia tu marca. Así que dedica un tiempo a pensar cuáles pueden ser las mejores formas de recompensarles.

Reducción de costes

Este paso se centra en definir una experiencia de cliente que sea lo más fácil de implementar para tu marca y que además requiera el mínimo esfuerzo por parte de tus clientes. Desde el proceso de recordar tu marca / producto hasta el proceso de compra, todo debe ser lo más ágil y sencillo posible, para que los clientes solo deban centrarse en el producto que les interesa.

Hay miles de formas de alcanzar tus objetivos sin dejar de hacer felices a tus clientes. Las 4 R del retail marketing te guiarán en esta tarea, así que tenlas en cuenta antes de lanzar cada campaña para optimizar tus resultados.

Fuente: https://directivosygerentes.es/marketing/las-4-r-del-retail-marketing-splio